El MAC bat rècords d'assistència en l'edició més plural i diversa dels darrers anys
- @radiolocal
- dijous, 4 / de juny / 2026
La 27a edició del Mercat Audiovisual de Catalunya (MAC) ha tancat les portes amb un balanç altament positiu i es consolida com el gran punt de trobada anual del sector audiovisual català. La jornada s'ha celebrat aquest dimecres 3 de juny a Roca Umbert Fàbrica de les Arts de Granollers.
Amb 1.020 inscrits a les activitats professionals —als quals cal sumar tot el consum per streaming i per VOD—, el MAC registra el millor resultat de la seva història en el format d'una sola jornada i confirma una tendència de creixement sostingut: ha passat dels 500 participants de fa només tres anys al miler d'aquesta edició.
La jornada ha destacat per la seva pluralitat i diversitat, tant pel que fa als perfils professionals com a la procedència territorial dels participants. Hi han pres part professionals de totes les branques de l'audiovisual —televisió, ràdio, pòdcast, producció, comunicació digital, tecnologia, universitats i institucions—, que han omplert els diferents espais del mercat. Malgrat l'ampliació de l'oferta de sales i activitats, la gran majoria de sessions han registrat una elevada ocupació i han convertit el matí del MAC en una de les edicions més concorregudes que es recorden els darrers anys.
«Creativitat sintètica per a audiències hiperconnectades»
L'itinerari de sessions dedicades al món de les audiències en l'era dels continguts sintètics ha despertat un gran interès. Les quatre sales de ponències s'han omplert de gom a gom des de primera hora, amb la key note inaugural a càrrec de la consultora audiovisual Elena Neira. La sessió ha servit per posar les bases de bona part del contingut exposat durant el MAC, que enguany ha pivotat al voltant de la resposta de l'audiència a continguts generats per humans i per intel·ligència artificial (IA).
Neira ha posat sobre la taula una realitat i una necessitat: l'acceleració dels projectes creats amb IA generativa i l'estudi de l'impacte que tenen aquests continguts sobre la població. Ha parlat del rebuig que sovint generen els continguts sintètics, ha exposat el perill del contingut brossa generat per IA i ha abordat les anomenades «audiències sintètiques», creades a través d'IA per replicar «comportaments, preferències i respostes emocionals» que ajudin els professionals a contrastar els seus productes. «La IA no només ens serveix per generar contingut: també ens pot ajudar en la investigació de mercat i a minimitzar els riscos, perquè l'audiovisual és una indústria tremendament arriscada i volàtil», ha afirmat Neira.
Els pitchings es consoliden
Un dels punts destacats de la programació professional ha estat l'èxit de les sessions de presentació de projectes i oportunitats de cofinançament, promogudes per La Xarxa, RTVE i 3Cat. Amb un pressupost total de mig milió d'euros, la iniciativa es consolida com una de les principals plataformes d'impuls per a aquest tipus de contingut de proximitat. Les convocatòries han despertat un gran interès entre productores i creadors, han omplert les sales i han generat nombroses oportunitats de contacte entre professionals i agents finançadors.
La crida d'enguany ha tornat a tenir una participació elevada, amb 107 propostes presentades: 75 projectes de documentals i 32 projectes de pòdcast. Els finalistes han estat 17 en la primera modalitat i 12 en la segona.