La tecnologia, una aliada imprescindible per transformar els mitjans de proximitat

• @radiolocal
• dilluns, 14 / de març / 2022

El futur dels mitjans de proximitat passa per aprofitar les possibilitats que ofereix la tecnologia per produir i distribuir continguts, prioritzar la informació de qualitat enfront la quantitat, invertir en la formació contínua del personal i potenciar la marca com a referent comunicatiu. Aquestes van ser les principals conclusions de la jornada ‘Diàlegs de comunicació. Com es transformen els mitjans de proximitat?’ organitzada per Montcada Comunicació el passat 12 de març.

Els ponents van compartir les seves experiències al front dels mitjans que dirigeixen i els reptes i amenaces que afronten en el seu dia a dia. En representació del sector privat, Agustí Danés, director editorial d’El 9 Nou, va reconèixer que el model de negoci de les empreses periodístiques està en crisi però es va mostrar optimista quant al futur dels mitjans de proximitat des de l’òptica multimèdia. “És un sector que té demanda, el que hem de fer és treballar amb el xip que som generadors de continguts que distribuïm per diferents canals; precisament, ara que circula informació de tota mena, el periodisme proper i rigorós és més necessari que mai”, va assenyalar Danés.

En l’àmbit dels mitjans públics locals, Òscar Sánchez, director dels mitjans públics de l'Hospitalet de Llobregat, va posar en valor el paper cohesionador que aquests tenen a poblacions grans o fragmentades, així com el coneixement profund d’allò que passa a la ciutat. “Sabem del que parlem i què interessa a la nostra audiència, el repte passa per adaptar aquesta informació a cadascuna de les plataformes que tenim a l’abast”.

Tot i reconèixer que la digitalització ha fet canviar els hàbits de consum de continguts informatius i que mitjans com la ràdio i la premsa escrita han perdut el protagonisme previ a la irrupció d’internet, els participants a la jornada van reivindicar la força que encara tenen i el fet que la premsa comarcal, els butlletins municipals i les emissores locals continuen sent un referent informatiu i comunicatiu que ajuda a mitigar la bretxa digital. “No tothom té accés a internet i no podem deixar aquest públic de banda; a Castellar hi ha un percentatge elevat de la ciutadania que s’informa del que passa a a través dels mitjans tradicionals”, va assenyalar Julià Guerrero, director dels mitjans públics de Castellar del Vallès i vocal de la FMCLCat. Quant al paper que juga cada mitjà, si bé els portals web s'associen a l'actualitat i la immediatesa, el paper es manté i es reivindica com l'espai idoni per al periodisme de reflexió.

Quant a les xarxes socials, els ponents van parlar, d’una banda, sobre el seu potencial com a canals de distribució de continguts i, de l’altra, sobre la pressió que exerceixen des d’un punt de vista de competència en difondre notícies sense contrastar que es viralitzen amb rapidesa. “Ara hem de competir també amb els rumors i el que diu la gent a les xarxes; això ens obliga a treballar posant la qualitat i l’ètica periodística per davant de la immediatesa”, va manifestar Mònica Lablanca, directora de Cugat Media i vicepresidenta de la FMCLCat. Malgrat tot, en opinió dels participants a la jornada, internet i la tecnologia no s’han de veure com una amenaça, contràriament cal tenir-les com a aliades entenent que permeten innovar, tant en la manera d’oferir com d’elaborar els continguts. 

La jornada organitzada a Montcada i Reixac s’emmarca en un procés de transformació dels mitjans que gestiona l'organisme autònom f'informació local del municipi, en l’any en què es commemora el 30è aniversari de La Veu quinzenal i el 35è de Montcada Ràdio. “Ens trobem en un moment de canvi important per a nosaltres; el nostre futur immediat passa per millorar laveu.cat des d'un punt de vista tecnològic i per fer La Veu mensual, de manera que l'actualitat es canalitzi a través del portal i el butlletí es dediqui a tractar temes més atemporals i en profunditat", va explicar Pilar Abián, tot afegint "compartir experiències amb altres mitjans ens ajudarà a fer aquest procés amb més garanties d'èxit”.

(Font: Montcada Comunicació – LA Veu)